Om een goede campagne te kunnen voeren moet je weten hoe je doelgroepen naar jou kijken en wat zij van jou vinden. Imago is immers het samenspel van beelden wat anderen van je vinden. Voorafgaand aan de samenstelling van de campagne is er eind 2004 een onderzoek gedaan onder de Nederlandse bevolking met als doel om te weten te komen welk beeld zij op dat moment van de sector hadden.
Het eerste onderzoek dat eind 2004 is uitgevoerd onder de Nederlandse bevolking en als 0-meting moet worden gezien in de aanloop naar de imago campagne ‘De Bouw maakt het’ gaf Bouwend Nederland een duidelijk inzicht hoe de bevolking tegen de sector aankeek na de parlementaire enquête bouwnijverheid. De sector werd begrijpelijkerwijs als onvoldoende integer gezien en weinig transparant. Anderzijds werd het vakmanschap hoog aangeschreven en werd er lovend gesproken over de eindproducten die de bouw- en infra ondernemingen leveren. In november 2008 werd een vervolgonderzoek gehouden onder dezelfde doelgroep. Daaruit bleek dat het vakmanschap en de eindproducten onveranderd hoog scoorden. Positief was ook dat het imago in algemene zin verbeterd was. Verder verbetering van het imago is echter nodig en mogelijk. Reden om de imagocampagne voort te zetten in 2009, 2010 en 2011.