Uit onderzoek blijkt dat de gemiddelde Nederlander en vooral ook jongeren een onvolledig beeld hebben van hetgeen de sector doet en hen te bieden heeft. Dat betekent dat de talloze positieve zaken die in de bedrijfstak spelen ook geen gemeengoed zijn. Daarom is besloten om als onder deel van de campagne deze positieve zaken nader voor het voetlicht te brengen.
Het gaat hier om zeer uitlopende onderwerpen op het gebied van kernwaarden als wonen, werken, recreëren, mobiliteit en milieu. Kernwaarden waar de bouw- en infrasector een belangrijke rol speelt. Maar daarnaast zal er ook aandacht worden geschonken aan zaken als salariëring, veiligheid, arbeidsomstandigheden, opleidingsmogelijkheden, innovatie en kwaliteit. Om deze zaken meer bekend te maken worden naast de inzet van de eigen communicatiemiddelen van Bouwend Nederland ook zo veel mogelijk de reguliere media benut.