Imago van de bouw en infra

Van #doorbouwers naar De bouw maakt het

Tijdens de coronapandemie voerden we samen met onze leden de campagne #doorbouwers. Het doel van deze campagne was om de maatschappelijke meerwaarde van de sector te laten zien. De aanleiding was het coronaprotocol voor de bouw, die onze sector in staat stelde om door te bouwen, terwijl andere sectoren het werk neer moesten leggen. Het succes leidde tot de vraag om een meer structurele, doorlopende imagocampagne.

Om die campagne goed te onderbouwen, is in 2021 door Motivaction onderzoek gedaan naar het imago van de bouw- en infrasector onder Nederlanders. In 2022 is dit aangevuld met een verdiepend onderzoek naar het imago van werken in de sector. Op basis van deze inzichten is onder andere de huidige campagne 'De bouw maakt het' ontwikkeld.

Algemeen beeld: positief, maar niet volledig

Uit de onderzoeken blijkt dat het imago van de bouw- en infrasector onder Nederlanders overwegend positief is. De sector wordt gezien als belangrijk en onmisbaar voor de samenleving. Tegelijkertijd is de verscheidenheid aan beroepen, loopbanen en ontwikkelmogelijkheden nog niet bij iedereen bekend.

Ook blijkt dat infrastructuur vaak wordt gezien als onderdeel van ‘de bouw’ en daardoor minder een eigen profiel heeft. Daarnaast laten de resultaten zien dat vrouwen een prioritaire doelgroep zijn voor de communicatie over werken in de sector, omdat zij zich minder aangesproken voelen door het bestaande beeld.

Herhaalmeting 2025: een positiever en completer beeld

In april 2025 heeft onderzoeksbureau Motivaction, in opdracht van Bouwend Nederland, een herhaalmeting uitgevoerd. Dit onderzoek is een actualisatie van de eerdere metingen uit 2020 en 2021 en laat zien hoe het imago zich in de afgelopen jaren heeft ontwikkeld.

De uitkomsten zijn bemoedigend: het beeld van de bouw- en infrasector is niet alleen onverminderd positief, maar zelfs verder verbeterd. Ruim 80% van de Nederlanders ziet de sector als belangrijk en onmisbaar, al wordt het werk ook nog vaak als zwaar getypeerd.

Een belangrijke positieve ontwikkeling is dat meer mensen verwachten dat de sector goed betaalt. De kennis van en houding ten opzichte van arbeidsvoorwaarden is duidelijk verbeterd. Daarmee is ook de bereidheid om in de sector te werken toegenomen: de helft van de Nederlanders geeft aan nu of in de toekomst werk in de bouw- of infrasector te overwegen. Vooral jongeren (16–34 jaar), mannen en inwoners van West- en Randstedelijk Nederland staan hier relatief vaak voor open.

Wat trekt mensen wel en niet aan?

Mensen die interesse hebben om in de sector te werken, noemen vooral:

• de voordelen van fysiek werk,
• het tastbare en concrete karakter van het werk,
• het maatschappelijk belang en de trots die dat oplevert.

Voor mensen die minder belangstelling hebben, is juist dat fysieke karakter vaak een bezwaar (met name onder jongeren). Andere veelgenoemde redenen zijn het ontbreken van de juiste opleiding of ervaring, of minder affiniteit met de cultuur van de sector.

Bouw en infra: nauw verbonden, maar verschillend geprofileerd

Nederlanders zien de bouw en infra als onlosmakelijk met elkaar verbonden. Beide sectoren hebben een goed en stabiel imago en worden als essentieel beschouwd. Tegelijkertijd verschilt het beeld: infra wordt vaker gezien als technologisch geavanceerd en innovatief. Over de hele linie zien we dat infra iets minder geprofileerd is.  

De term 'bouw’'roept onder Nederlanders meer herkenning, positievere associaties en bredere dekking op dan 'infra'. Veel mensen koppelen ook infraspecifieke activiteiten spontaan aan de term 'bouw'. 

Onderzoeksresultaten beschikbaar voor leden

Een samenvatting van de onderzoeksresultaten is beschikbaar voor leden via Mijn Bouwend Nederland, of hieronder.