Terugblik: Hoe word jij een goede ambassadeur van de infrasector
Donderdag 4 juni 2026
Het tekort aan nieuwe instroom in de infrasector wordt al geruime tijd als een grote uitdaging ervaren. Maar welke rol kunnen bedrijven zelf spelen bij het aantrekken van nieuw talent? Die vraag stond centraal tijdens de contactbijeenkomst van Platform Infra Noord (PIN) op 2 juni in Rottevalle. Tijdens de bijeenkomst gaf Angelina van Weerdenburg, communicatieadviseur bij Bouwend Nederland, een korte toelichting op de bestaande promotiecampagnes die zijn ontwikkeld om de instroom in de sector te vergroten. Hoewel dergelijke campagnes bijdragen aan een positief imago van de sector, bleek al snel dat het daadwerkelijk aantrekken én behouden van medewerkers een bredere uitdaging is. Dat vraagt om inzet van de bedrijven zelf.
Hoe word je als organisatie een goede ambassadeur van de sector? En welke rol kan Platform Infra Noord hierin spelen? Om antwoord te krijgen op deze vragen verzorgde Angelina, na haar presentatie over de collectieve imagocampagnes, een interactieve werksessie. In ongeveer een uur gingen de deelnemers met elkaar in gesprek over de volgende vragen:
Uitkomsten
Een belangrijke conclusie was dat het imago van de sector grotendeels wordt bepaald door de verhalen die we zelf vertellen. Te vaak ligt de nadruk op de minder aantrekkelijke kanten van het werk, terwijl de voordelen onderbelicht blijven. In plaats van te benadrukken dat medewerkers vroeg moeten beginnen, kunnen we bijvoorbeeld benadrukken dat zij daardoor ook vroeg klaar zijn en meer tijd overhouden voor hun gezin, hobby's of andere activiteiten.
Daarnaast werd duidelijk hoe belangrijk het is om jongeren al op jonge leeftijd kennis te laten maken met de sector. Met name leerlingen in groep 7 en 8 bevinden zich in een fase waarin hun beeld van beroepen wordt gevormd. Juist daarom is het belangrijk deze doelgroep actief kennis te laten maken met de wereld van de infra.
Ook kwam naar voren dat de sector vooral beleefd moet worden. Een bouwplaatsbezoek, meeloopdag of vakantiebaan maakt vaak veel meer indruk dan een folder of presentatie. Zowel jongeren als potentiële zij-instromers moeten zelf kunnen ervaren hoe het werk eruitziet en welke kansen de sector biedt.
Tot slot werd geconstateerd dat er in de regio veel waardevolle initiatieven plaatsvinden, maar dat het overzicht en de samenhang soms ontbreken. Daardoor blijven kansen liggen om gezamenlijk op te trekken en een krachtiger verhaal uit te dragen.
Huiswerk voor het PIN bestuur
Deze bevindingen laten zien dat het een enerverende, maar dus zeker ook een geslaagde bijeenkomst was. Het platformbestuur heeft voldoende handvatten meegekregen om vervolgstappen te kunnen zetten in onze regio, waarbij ook nadrukkelijk de samenwerking met de leden gezocht zal blijven worden.