Imago en campagnes
Een kerntaak van Bouwend Nederland is het bijdragen aan een positief imago van de sector. Ook maken we ons hard om de instroom binnen de bouw en infra te bevorderen. Op deze pagina lees je meer over onze aanpak en de verschillende campagnes en activiteiten.
Van imago tot instroom en behoud
De promotie van de sector wordt georganiseerd en gefinancierd op verschillende niveaus. We starten bij het verbeteren van het algemeen imago van de bouw én infra en het aanwakkeren van de interesse voor de sector bij kinderen. Vanuit en met het onderwijs wordt gecommuniceerd over de verschillende mogelijkheden die er in de sector zijn, veelal gericht op jongeren. Arbeidsmarktcommunicatie vanuit de bedrijven vormt het dak van het huis. Ook het behoud van medewerkers is, in deze krappe arbeidsmarkt, een belangrijke doelstelling. Initiatiefnemers van de campagnes zijn de branche (werkgevers en werknemers), Bouwend Nederland, het onderwijs, verenigde bedrijven, of een combinatie van bovenstaande partijen. Het doel van dit overzicht is uiteraard niet om volledig te zijn.
Onderzoek als fundament
Om gericht campagne te kunnen voeren heeft Bouwend Nederland in 2020, 2021 en in 2025 onderzoek gedaan naar het imago van de sector. Over het algemeen is het imago van de sector onder de Nederlander positief. De verscheidenheid van mogelijkheden in de sector is wel nog vaak onbekend. Het werk van de infra wordt vaak gezien als onderdeel van de bouw en spreekt minder tot de verbeelding. Met name vrouwen blijken daarnaast een prioritaire doelgroep te zijn voor de communicatie. Lees hier meer over dit onderzoek.
Promotiemateriaal voor bedrijven
Een sterke sector begint bij een sterk verhaal. En juist in de bouw en infra hebben we een prachtig verhaal te vertellen: over werk dat zichtbaar het verschil maakt, over de kracht van samenwerken, over een sector waar iedereen welkom is. Alles dat we laten zien bepaalt hoe Nederland naar onze sector kijkt. Om bedrijven in staat te stellen dit verhaal te delen, ontwikkelde en verzamelde Bouwend Nederland promotiemateriaal voor kinderen, jongeren en volwassenen.
Bouw & infra als onderdeel van de techniek
Naast de promotie vanuit de bouw en infra, wordt er veel geïnvesteerd in de promotie van de brede techniek, waar de bouw & infra onderdeel van uitmaakt. Dit gebeurt bijvoorbeeld via Techkwadraat, Sterk Techniek Onderwijs, het Aanvalsplan Bouw, Energie & Techniek en de Techniekroute. Wij zijn hier namens de sector nauw bij betrokken. De beleidsadviseurs onderwijs & arbeidsmarkt werkzaam bij de onze regiokantoren zijn hiervoor het beste aanspreekpunt.
Wil jij samen doorbouwen aan de bouw en infra?
Een sterke sector begint bij een sterk verhaal. In bouw en infra hebben we dat: werk dat zichtbaar verschil maakt, de kracht van samenwerking en een sector waar iedereen welkom is. Alles wat we doen beïnvloedt het beeld van Nederland: van campagnes en websites tot gesprekken en bouwplaatsen. Krijg je de kans om jouw verhaal te delen? Gebruik de informatie op deze pagina en bouw mee aan de toekomst van onze sector.
Campagnes - 2026
Imago
De bouw maakt het
Doelgroep: de Nederlander
'De bouw maakt het' is de imago-campagne waarmee we laten zien wat de bouw en infra doet, hoe dat steeds slimmer en duurzamer gebeurt en vooral waarom dat belangrijk is voor ons land. Daarnaast laten we jong en oud zien hoe mooi het werk in onze sector is.
Dag van de Bouw
Doelgroep: de Nederlander
De Dag van de Bouw is de dag waarop bouwlocaties door heel Nederland hun bouwhekken openstellen om mensen kennis te laten maken met de positieve aspecten en de maatschappelijke betekenis van de bouw en infra. De Dag van de Bouw wordt op 20 juni 2026 voor de negentiende keer georganiseerd.
Jij Bouwt de Toekomst
Doelgroep: kinderen vanaf 4 (en hun ouders)
'Jij bouwt de toekomst' is een themapark in Harderwijk dat jaarlijks in de zomer wordt georganiseerd. Hier kunnen kinderen vanaf 4 jaar kennismaken met de bouw en infra via allerlei activiteiten én een musical. De organisatie van het park is in handen van Stichting JIJ in de bouw en infra.
De bouw maakt het op school
Doelgroep: kinderen op de basisschool (via bedrijven)
De bouw maakt het! En is zoveel meer dan je denkt… Dat kunnen bedrijven die lid zijn van Bouwend Nederland met dit materiaal aan basisschoolkinderen laten zien. Naast materiaal voor in de klas, zijn er verschillende promotie-artikelen ontwikkeld om het gesprek over onze mooie sector ook thuis verder te laten gaan.
Onderwijsdag van de Bouw
Doelgroep: kinderen op de basisschool (via de basisschool)
Op deze dag laat de bouw en infra basisschoolleerlingen kennismaken met de sector. De vijfde editie van de Onderwijsdag van de Bouw wordt op 19 juni 2026 georganiseerd.
Instroom
Jij gaat het maken
Doelgroep: jongeren en zij-instromers
De campagne 'Jij gaat het maken' laat jongeren en 'switchers' zien dat zij in de bouw en infra kunnen werken aan hun eigen toekomst én aan die van Nederland. Deze campagne van Stichting JIJ in de bouw en infra wordt gefinancierd vanuit het Opleidings- en Ontwikkelingsfonds Bouw & Infra. Kijk voor meer informatie op de campagnewebsite Jij gaat het maken
Civiele Helden
Doelgroep: scholieren
De online wervingscampagne Civiele Helden laat scholieren sinds 2023 kennismaken met de wereld van civiele techniek. Aanleiding voor deze campagne is het teruglopend aantal studenten civiele techniek. Het initiatief voor de campagne kwam dan ook vanuit Domein Built Environment (het netwerk van hogescholen met opleidingen in het kennisdomein Built Environment). Ook Civilion, KIVI, NL Ingenieurs en de Vereniging van Waterbouwers zijn betrokken. Bouwend Nederland is sinds 2025 projectleider van de campagne. Kijk hier voor meer informatie.
Ik ga voor infra
Doelgroep: jongeren 20-27 jaar
Deze campagne, die in 2024 is gestart op initiatief van de infra opleidingsbedrijven en Bouwend Nederland, richt zich specifiek op zij-instromers voor de uitvoerende infra. Jongeren van 20 tot 27 jaar zonder diploma van een vervolgopleiding zijn voor hen een kansrijke doelgroep. Kijk voor meer informatie op de campagnewebsite.
Behoud
Future Builders
Doelgroep: mbo-, hbo- en wo-studenten bouw & infra
Future Builders is een samenwerking tussen onderwijsinstellingen, bedrijven én studenten om het onderwijs en de praktijk samen te brengen en te inspireren door innovatieve ontwikkelingen. De evenementen die door Future Builders worden georganiseerd voor het onderwijs hebben als doel om huidige studenten te behouden voor de sector door hen te bevestigen hoe innovatief en kansrijk de sector is en kan zijn.