Zijn campagnes de oplossing voor krapte?
Donderdag 16 april 2026
Juist in een tijd waarin we allemaal op zoek zijn naar dé manier om de arbeidsmarktkrapte aan te pakken, is het belangrijk dat we ons blijven voeden met relevante kennis uit onderzoek. Tegelijkertijd gaan de uitkomsten van wetenschappelijke onderzoek pas echt leven als je met elkaar in gesprek gaat over de concrete toepassing ervan. Dat doen we op dinsdag 7 juli in het Bouwhuis in Zoetermeer met Prof. Dr. Didier Fouarge van de Universiteit van Maastricht.
Hoe kiezen jongeren anno 2026 voor een opleiding (of beroep), kunnen we nieuwe werknemers beter verleiden vanuit de brede techniek of specifieke sectoren én zijn regionale en gerichte campagnes effectiever dan brede landelijke campagnes?
Door de krapte op de arbeidsmarkt voelt iedere sector meer dan ooit de noodzaak om zich te profileren - om nieuwe mensen aan te trekken én om ze te behouden. Tegelijkertijd weten we: campagnes zijn geen toverstaf. De concurrentie is groot, de vijver wordt kleiner en studie- of beroepskeuze wordt door veel meer bepaald dan alleen imago. Juist daarom zijn actuele kennis en onderzoek onmisbaar voor sterke imago-, recruitment- en instroomcampagnes - voor de sector als geheel én voor individuele bedrijven.
Presentatie
Op 7 juli om 13.30 uur kunnen leden van Bouwend Nederland een presentatie van prof. dr. Didier Fouarge bijwonen over zijn inzichten op basis van toonaangevend wetenschappelijk onderzoek. Didier (op foto hieronder) is directeur van het Researchcentrum voor Onderwijs en Arbeidsmarkt (ROA) van Maastricht University en programmadirecteur van het onderzoeksprogramma ‘Arbeidsmarkt en Scholing’. Na zijn presentatie gaan we met hem in gesprek over concrete vragen en uitdagingen vanuit onze sector.
Ben je erbij?
Deze bijeenkomst wordt speciaal georganiseerd voor marketing- en communicatiecollega’s van bij Bouwend Nederland aangesloten bedrijven. Uiteraard zijn ook andere collega’s van harte welkom. De bijeenkomst vindt plaats in het Bouwhuis in Zoetermeer waar je na de presentatie ook nog even kunt napraten met collega's. Wil je liever digitaal deelnemen of de sessie later terugkijken? Ook dat is mogelijk. Aanmelden kan hier. Heb je een vraag? Stuur dan een mail naar Astrid.