- Home
- Kennis
- Mobiliteit
- Schakel je even terug
Schakel je even terug?
Met de campagne Schakel je even terug? vragen we aandacht en begrip voor de mensen die iedere dag werken aan en langs onze wegen. We roepen automobilisten en fietsers op om letterlijk én figuurlijk een stapje terug te doen: minder haast, meer aandacht. Met meer rust en begrip van weggebruikers maken we het werk veiliger voor wegwerkers én houden we Nederland bereikbaar.
Hier wordt de campagne zichtbaar
De campagne loopt vanaf 26 oktober vier tot vijf weken en is landelijk te zien via onze eigen kanalen en Meta. Daarnaast zetten we digitale buitenreclame, radio en Flitsmeister gericht in rond Amsterdam, Rotterdam, Utrecht, Tilburg, Eindhoven en Groningen. Zo bereiken we weggebruikers op en rond het moment dat zij met infrawerkzaamheden te maken krijgen.
We ondersteunen de campagne met media-aandacht en verhalen van mensen die aan en langs de weg werken. Ook benutten we de campagne in onze lobby richting politiek en lokale en landelijke wegbeheerders. We agenderen hiermee het belang van veilige werkomstandigheden bij de aanpak van de grote onderhoudsopgave van wegen, bruggen, viaducten en tunnels.
Drie herkenbare weggebruikers
Voor de campagne zijn drie herkenbare typen weggebruikers uitvergroot. Met humor en een knipoog houden we hen een spiegel voor, zonder met het vingertje te wijzen. De aanpak is ontwikkeld met een campagnebureau dat gespecialiseerd is in gedragssturing. Zo stimuleren we meer rust, begrip en aandacht bij wegwerkzaamheden.
De stresskip
Heeft haast, een vol hoofd en probeert alles tegelijk te doen. Wegwerkzaamheden voelen dan al snel als de druppel. De frustratie loopt op: "Nu kom ik ook nog te laat!"
De autopiloot
Rolt zijn bed uit en doorloopt de ochtendroutine op de automatische piloot. Ook de vaste route naar het werk gaat bijna vanzelf, totdat een afzetting hem plotseling uit zijn vertrouwde ritme haalt.
De wijsneus
Bekijkt wegwerkzaamheden met een kritische, sceptische blik. "Is hier nu alweer werk aan de weg? Ik zie niemand werken.” En: “Waarom mag ik er dan toch niet langs?”
De drie typen zijn natuurlijk bewust uitvergroot. Ze maken herkenbaar wat haast, routine en onbegrip met ons gedrag kunnen doen. De boodschap: schakel letterlijk én figuurlijk even terug, voor de veiligheid van iedereen die aan en langs de weg werkt.
Help mee om de boodschap verder te verspreiden
Hoe meer bedrijven meedoen, hoe vaker weggebruikers de boodschap zien. Samen vragen we om meer begrip en respect voor iedereen die aan en langs de weg werkt.
Download de campagnemiddelen
Let op: er rust een embargo op extern gebruik van de middelen tot 26 oktober 2026. De video's zijn beschikbaar vanaf maandag 19 oktober 2026.
Andere campagnes
Een sterke sector begint bij een sterk verhaal. In bouw en infra hebben we dat: werk dat zichtbaar verschil maakt, de kracht van samenwerking en een sector waar iedereen welkom is. Alles wat we doen beïnvloedt het beeld van Nederland: van campagnes en websites tot gesprekken en bouwplaatsen. Lees meer over onze andere imago- en instroomcampagnes.